مدت هاست که تبلیغات یکی از گسترده ترین و مورد تقاضای ارتباطات جمعی است. انواع مختلف و رسانه های تبلیغاتی ، صاحبان مشاغل و بازاریاب را ترغیب می کند تا بودجه قابل توجهی را برای این اهداف صرف کنند. با این حال ، یکی از وظایف اصلی هر کمپین تبلیغاتی ، تجزیه و تحلیل اثربخشی آن است.
لازم است
- - نشانگرهای اقتصادی؛
- - کارکنان
- - تلفن.
دستورالعمل ها
مرحله 1
شاخص های اقتصادی که از ویژگی های زمان حال هستند را ارزیابی کنید. سطح فروش ، تعداد مشتری ، سودآوری کالاها و خدمات را ثبت کنید. برای تجزیه و تحلیل مقایسه ای بعدی به این داده ها نیاز خواهید داشت. توصیه می شود که برای مدت طولانی مثلاً به مدت یک سال اعداد داشته باشید. عامل فصلی ، وضعیت اقتصادی کشور ، فورس ماژور و سایر شرایطی که به طور غیرمستقیم بر تقاضا تأثیر می گذارد را در نظر بگیرید.
گام 2
تبلیغات خود را قبل از راه اندازی تجزیه و تحلیل کنید. یک روش متمرکز مشترک برای این کار مناسب است. 10-20 نماینده از مخاطبان خود را پیدا کنید ، یک پرسشنامه دقیق درست کنید و نوع خاصی از تبلیغات را با کمترین جزئیات تجزیه و تحلیل کنید. وضوح ، گستره رنگ ، دامنه صدا ، اولین برداشت ها ، موافقان و مخالفان آن را ارزیابی کنید. پس از یک مطالعه دقیق ، می توانید چند مورد را قبل از شروع مستقیم به مواد تغییر دهید.
مرحله 3
پس از راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی ، شاخص های اقتصادی را در کوتاه مدت و بلند مدت مجدداً تقسیم کنید. به عنوان مثال ، بلافاصله پس از شروع ، نباید تعداد فروش را اندازه بگیرید. نشانه خوب در این مورد افزایش تماس ها و علاقه مشتریان جدید است. بهتر است حجم فروش را در بلند مدت تخمین بزنید و آن را با سال قبل مقایسه کنید.
مرحله 4
سعی کنید از مشتریان خود بازخورد مستقیم بگیرید. به عنوان مثال ، این س askال را بپرسید که بازدیدکنندگان چگونه از شما شناختند. به این ترتیب می توانید اثربخشی این یا آن رسانه تبلیغاتی را ارزیابی کنید.
مرحله 5
یک نظرسنجی بزرگ (به صورت کلامی در مکانهای شلوغ یا تلفنی) انجام دهید. می توانید دریابید که آیا مخاطب هدف نسبت به محصول تغییر کرده است ، آیا آنها آن را می دانند و یا خود تبلیغات است. اگر شعار ، فیلم یا بنر شما به یاد ماندنی باشد ، اکثر مردم به راحتی آن را تولید می کنند.
