کتاب مارک در ترجمه از انگلیسی به معنای "مارک کتاب" است. این نوعی برنامه تجاری برای توسعه برند شرکت است.
کتاب مارک راهنمای بازاریابی است که اصول و استانداردهای یک شرکت را توصیف می کند. کتاب مارک تجاری می تواند سبک طراحی شرکت ، رنگ ها ، آرم را توصیف کند. با این حال ، ممکن است کتاب مارک تمرکز متفاوتی داشته باشد و بر روابط مشتری و اخلاق داخلی شرکت تأثیر بگذارد. این توصیف کاملی از ماموریت شرکت ، ارزش های آن ، پرتره مخاطبان هدف ، مفهوم روابط با مشتری است. به همین دلیل است که کتاب مارک را کتاب مقدس مارک می نامند.
هنگام ایجاد یک کتاب تجاری ، مدیریت باید ایده ای را در مورد هدف این سند داشته باشد.
کتاب مارک برای چیست؟
هنگامی که یک شرکت سفارش یک کمپین تبلیغاتی ، چاپ محصولات ، هر نوع محصول بازاریابی را می دهد ، کار طراحان شروع به ایجاد طرح بندی و غیره می کند. و وقتی چندین طراح بر اساس دیدگاه ها و ترجیحات خود با مسائل شرکت سروکار دارند ، نتیجه اغلب فاجعه بار است. مواد متناسب با مدیریت نیستند یا کاملاً با فرم نام تجاری مطابقت ندارند. و اگر از استراتژی های اشتباه برای موقعیت یابی در بازار یا هویت کلی شرکت در شرکت استفاده کنید ، بعید است بتواند اعتماد مشتریان را جلب کرده و مزایای خود را نشان دهد. اینجاست که به یک کتاب مارک نیاز است.
همانطور که قبلاً ذکر شد ، این سند کل مفهوم شرکت را توصیف می کند. برای بازاریابان ، این یک سند راهنما است. ابتدا متخصصان کتاب مارک را مطالعه می کنند و سپس دست به کار می شوند. داشتن یک کتاب مارک خوب طراحی شده به شما این امکان را می دهد تا در توضیح خواسته های خود برای بازاریاب ها به میزان قابل توجهی صرفه جویی کنید و کارهایی با کیفیت بالا بدست آورید.
علاوه بر این ، این کتاب مارک است که به کارمندان جدید اعطا می شود. اینگونه استراتژی شرکت ، اهداف آن ، عملکرد بخشها ، مسئولیتهای کارکنان و حتی قوانین رفتاری در تیم را می فهمند. با تشکر از چنین راهنمایی ، زمان معرفی افراد تازه وارد به این موقعیت کاهش می یابد ، اما همچنین مسئولیت او را افزایش می دهد. پس از همه ، با مطالعه رهبری داخلی ، کارمند دیگر نمی تواند اشتباه کند و نادانی را توجیه کند. همه چیز در کتاب مارک به وضوح شرح داده شده است.
محتوای کتاب مارک
نام تجاری
این شرح ماموریت شرکت ، اهداف و مخاطبان آن است. اگر بنگاه اقتصادی یک طرح تجاری دارد ، در واقع این تکرار برخی از بخشهای آن است.
سبک فرم
هر آنچه حاوی مفهوم هویت شرکتی است:
1. آرم ، رنگ و تنوع آن.
2. رنگ ها ، ترکیبات رنگی ، امکانات کاربردی.
3. قلم ها.
4. شعار.
5. سربرگ ها ، طرح ها و سبک های مختلف برای اهداف مختلف.
چه کسی کتاب مارک را ایجاد می کند
اعتقاد بر این است که این راهنما به طور کامل توسط مدیر یا صاحب شرکت تهیه شده است. با این حال ، این کاملا درست نیست. کتاب مارک ، سندی جدی است که برند یک شرکت را منعکس می کند. و علاوه بر این ، توسط چندین متخصص حرفه ای تهیه شده است. طراحان ، بازاریابان ، استخدام کنندگان ، مدیران توسعه تجارت ، سازندگان برند.
کتاب نام تجاری یک بار ایجاد می شود ، بنابراین ، قبل از انتشار نهایی ، سند دوباره خوانده می شود ، ویرایش می شود ، برای متخصصان مختلف نشان داده می شود و فقط پس از آن توسط مدیریت شرکت تأیید می شود.
