کتاب مارک فقط یک آلبوم با تصاویر زیبا ، آرم ها و رنگ های سازمانی شرکت نیست. این مجموعه قوانینی برای طراحی محصولات و اسناد ، تبلیغ و موقعیت یابی کالاها و خدمات است.
Brandbook کتابی است شامل قوانین ارائه برند در محیط خارجی. از آنجا که هدف مخاطبان مصرف کننده است ، مفهوم برند بر اساس داده های مشتریان بالقوه ایجاد می شود.
چگونه می توان یک کتاب مارک ساخت
ابتدا باید مشخصات مشتریان بالقوه را با جزئیات بیشتر توصیف کنید: سن ، جنس ، وضعیت اجتماعی ، ارزش ها ، ترجیحات و علایق. بر اساس این داده ها ، مأموریت ، فلسفه و ارزش های تجاری شکل می گیرد. داده های مربوط به مخاطبان مورد نیاز برای شرکت جهت تأمین نیازهای مشتریان ، تمرکز بر روی آنها ضروری است.
ارائه یک شعار کوتاه جذاب که خریداران را به سمت خرید سوق دهد بسیار مهم است. همچنین در کتاب مارک ظاهر می شود.
بعد از نوشتن مفهوم برند ، م theلفه رنگارنگ کتاب نام تجاری - هویت سازمانی شرکت - دنبال می شود. این شامل نمونه هایی از آرم به صورت رنگی و سیاه و سفید ، رنگ های سازمانی شرکت ، قلم ها ، سربرگ های اسناد و نامه ها ، کارت های بازرگانی ، سوغاتی و غیره است.
کتاب نام تجاری توسط مفهوم تبلیغات تکمیل می شود. این شامل تصاویر تبلیغاتی ، متون ، شرح طرح تبلیغات در تلویزیون ، طرح های بیانیه های مطبوعاتی است.
علی رغم این واقعیت که کتاب های مارک از نظر اجزای مشابه هستند ، ممکن است بسته به نوع فعالیت شرکت ، محتوای کتاب متفاوت باشد. به عنوان مثال ، کتاب مارک فروشگاه شامل نمونه ای از رسیدها ، برچسب قیمت ، عکس لباس فرم فروشندگان است. و کتاب رستوران شامل نمونه هایی از دکوراسیون سالن ، نمونه هایی از سرو ، فرم های منو و لیست شراب خواهد بود.
کتاب مارک برای چیست؟
برخی از شرکت ها از ایجاد کتاب تجاری غفلت می کنند و سپس به دلیل تصور غلط از نام تجاری ، اختلافات و پرونده های قضایی را شروع می کنند: رنگ یا قلم اشتباه ، شیب اشتباه حروف ، آرم کشیده.
داشتن "دفترچه مارک" به همه کارمندان ، شرکا و مشتریان کمک می کند تا بفهمند شرکت چیست. اطلاعات و تصاویر گرافیکی برای جلوگیری از درگیری هنگام چاپ محصولات تبلیغاتی لازم است. در دست داشتن یک نمونه کارت ویزیت یا پیام تبلیغاتی ، حتی یک دستیار مدیر بدون تحصیلات یک طراح می تواند کیفیت کار را ردیابی کند.
توصیف مفهوم و هویت شرکتی باعث افزایش فرهنگ شرکت در شرکت می شود. کارمندان می دانند که لباس فرم آنها به چه معناست ، چگونه می توان آنها را به درستی پوشید ، و چگونه می توان مدارک را تهیه کرد.
در حضور شعب ، کتاب تجاری به عنوان توصیفی از استانداردهای شرکت عمل می کند. نیازی به برگزاری جلسات جداگانه نیست که همان حرف را بارها و بارها تکرار کنید.
