بازاریابی یکپارچه مجموعه ای از اقدامات منظم ، دارای ساختار منطقی و کاملاً پایه است که با هدف تبلیغ موفقیت آمیز یک محصول یا خدمات در بازار انجام می شود. او برای رسیدن به اهداف تعیین شده از همه ابزارهای لازم استفاده می کند.
بازاریابی پیچیده در بازار مدرن
یک روش بازاریابی صحیح و ساختاریافته شامل الگوریتمی متوالی از اقدامات برای ایجاد و تبلیغ یک محصول است. بازاریابی مفهوم گسترده ای است که شامل تعدادی از مناطق مستقل و مرتبط به هم می شود. آنها را می توان به 4 عملکرد اصلی تقسیم کرد: تجزیه و تحلیل ، تولید ، فروش ، مدیریت و کنترل.
برخی از شرکت ها عملکرد بازاریابی خود را به فعالیت های تبلیغاتی محدود می کنند. یک رویکرد یکپارچه در این مورد استفاده از ابزارها و کانالهای ارتباطی مختلف است.
با یک رویکرد یکپارچه ، همه این توابع در یک برنامه واحد وجود دارند و از نزدیک با یکدیگر تعامل دارند و همه مشکلات را به ترتیب حل می کنند. تحقیق در مورد تقاضا و نیازهای مصرف کننده ، تجزیه و تحلیل بازار انجام شده است. مخاطبان شرکت مشخص می شود. بر اساس نتایج به دست آمده ، مجموعه ای از کالاها یا خدمات توسعه یافته و سیاست قیمت گذاری شکل می گیرد. مارک تجاری و بستر تبلیغاتی محصول ایجاد می شود.
یک برنامه تبلیغاتی با استفاده از همه ابزارهای موجود در ارتباطات تبلیغاتی تهیه می شود. تحقیق و تجزیه و تحلیل وضعیت فعلی بازار به طور منظم انجام می شود و فضای رقابت نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. پیش بینی تغییرات ایجاد می شود و برنامه فعلی با در نظر گرفتن داده های دریافتی تنظیم می شود. مقیاس رویدادها به سطح کسب و کار ، حجم تولید و بودجه بازاریابی بستگی دارد.
نظریه 4P
چهار م businessلفه تجاری اساس تئوری 4P را تشکیل می دهند: محصول ، قیمت ، مکان ، تبلیغات که به معنی "محصول" ، "قیمت" ، "مکان" ، "تبلیغ" است. یک استراتژی جامع بازاریابی ، که با توجه به این اصل شکل گرفته است ، مصرف کننده را تحریک می کند تا محصول را از نقطه نظر مزایا و مزایای آن برای خود درک کند.
تئوری 4P اولین بار در سال 1960 اعلام شد. از آن زمان ، این موضوع همچنان به بازاریابان مربوط می شود. در دوره های مختلف ، آنها سعی در گسترش و تکمیل آن داشتند. همه این نوشته ها فقط تغییرات در موضوع بازاریابی یکپارچه بودند.
در چارچوب این استراتژی ، منظور از محصول ، هرگونه پیشنهاد شرکت است. این می تواند یک محصول ملموس ، خدمات ، ایده ، نوع فعالیت و غیره باشد. قیمت مقدار پولی یا ارزش دیگری است که شرکت می خواهد برای محصول خود دریافت کند و مصرف کننده حاضر است هزینه آن را پرداخت کند. مفهوم "مکان" تفسیر گسترده ای دارد. این یک روش توزیع یک محصول ، یک روش تحویل آن به یک مصرف کننده ، خدمات پس از فروش و غیره است.
پروموشن مجموعه فعالیت های تبلیغاتی و اطلاع رسانی برای آگاهی بخشی به مخاطب مورد نظر در مورد محاسن محصول است که هدف آن ایجاد نیاز و ایجاد تمایل به خرید یک محصول است. طبق نظریه 4P ، کار سیستماتیک و پیچیده با این م componentsلفه ها ، رمز موفقیت یک تجارت موفق است.
