ایجاد و ارتقا نام تجاری از تولید کننده محصولات موضوعی کاملاً مرتبط است. ارتقا Compet صحیح برند این شرکت تعداد مصرف کنندگان و بر این اساس فروش را افزایش می دهد.
انواع محصولات و مصرف کنندگان
تدوین استراتژی ایجاد یک برند مستقیماً به این بستگی دارد که چه محصولی باید تبلیغ شود ، زیرا نام تجاری تصویری پیچیده و منحصر به فرد از یک شرکت تولیدی است.
همه محصولات را می توان به دو جز consumer مصرفی و صنعتی تقسیم کرد.
محصولات مصرفی از ملزومات اولیه و ثانویه تشکیل شده است. محصولات اساسی یک دوره گردش کوتاه و تقاضای مداوم دارند (محصولات بهداشتی ، داروها ، غذا ، مواد شیمیایی خانگی). محصولات ثانویه گردش مالی بیشتر ، عمر مفید بیشتری دارند و تقاضای کمی دارند (اتومبیل ، لوازم الکترونیکی و خانگی).
محصولات صنعتی نیز به دو گروه تقسیم می شوند - خدمات یکبار مصرف و سیستماتیک. بنابراین ، خرید جرثقیل باری یا ساخت یک ساختمان یکبار مصرف است و نگهداری آن به صورت سیستماتیک انجام می شود.
روشهای تبلیغ برند
هنگام انتخاب روش ها و روش های تبلیغ محصولات ، در نظر گرفتن انواع مصرف کنندگان محصول نهایی ضروری است. به عنوان مثال ، محصولات نانوایی برای مصرف کننده انبوه هدف قرار می گیرد ، در حالی که جواهرات برای گروه خاصی از مردم است. بر این اساس ، ایجاد و تبلیغ برندها در این موارد متفاوت خواهد بود. نقش به همان اندازه مهم در ارتقا the محصول با وضعیت متوسط مصرف کننده نهایی ، سبک زندگی او ، موقعیت مالی ، سن ، موقعیت اجتماعی بازی می کند.
هنگام تبلیغ یک برند صنعتی ، در نظر گرفتن نیازهای تجاری که برند برای آن طراحی شده است مهم است - چه کسی در انتخاب یک محصول خاص حرف آخر را می زند ، مصرف کننده نهایی خدمات چه اهدافی را برای خود و شرکت تعیین می کند.
موثرترین راه برای تبلیغ محصول ، تبلیغات در تلویزیون و مطبوعات تخصصی دوره ای در نظر گرفته می شود که با کمک آن می توان اطلاعات را به وسیع ترین قشر مصرف کننده منتقل کرد. اما اگر این برند تخصص محدودی دارد ، تبلیغات در تلویزیون برای این منظور کاملاً مناسب نیست. در این حالت ، تماس هدفمند مورد نیاز است. اینها نامه های اینترنتی برای مصرف کنندگان بالقوه ، ارسال مستقیم جزوه ها است. همچنین ایجاد یک منبع تخصصی در اینترنت که ارتباط مستقیمی با تولید کننده نام تجاری دارد ، بسیار مثر خواهد بود.
هر کدام از راه های تبلیغات تجاری انتخاب شود ، یادآوری وظیفه اصلی برند مهم است - ایجاد یک تصویر مثبت از سازمان در یک مصرف کننده بالقوه در رابطه با سیاست قیمت گذاری برنامه ریزی شده.
