تبلیغات موفق برند مستلزم ساخت صحیح آن است. تجزیه و تحلیل م phلفه های آوایی-زبانی و بصری مارک تجاری بسیار مهم است. آزمایش قابلیت یادآوری ، کفایت ، جذابیت ، سازگاری و امنیت بیش از حد نخواهد بود.
لازم است
- - نتایج آزمایش برند
- -برنامه ی بازاریابی؛
- -دلایل اطلاعات ؛
- تبلیغات مشترک برای بازاریابی متقابل ؛
- -تبلیغات.
دستورالعمل ها
مرحله 1
چندین گروه متمرکز جمع کنید. با کمک آنها می توانید به س questionsالات مربوط به وضعیت برند خود پاسخ دهید. ممکن است با خطا ایجاد شده باشد یا قدیمی باشد. تحقیقات نشان خواهد داد که آیا به مارک تجاری جدید احتیاج دارید. این اقدام نسبتاً پرهزینه ای است ، اما اگر شرکت کنندگان گروه متمرکز در رتبه پایین خود اتفاق نظر داشته باشند ، ضروری است. شما نباید مارکی را تبلیغ کنید که برای مخاطبان قابل درک نباشد. با این حال ، می توانید راه دیگری را طی کنید: بدون تغییر صدا یا سبک علامت تجاری ، می توانید آن را تغییر مکان دهید. به عبارت دیگر ، این مارک نیست که باید تغییر کند ، بلکه گروه هدفی است که برای آن طراحی شده است.
گام 2
یک برنامه بازاریابی تنظیم کنید. اما این تنها پس از دریافت تأیید مبنی بر اینکه جفت "مخاطب - برند" صورت گرفته است ، انجام می شود ، یعنی دو مفهوم اصلی ساخت برند با یکدیگر مطابقت دارند. این طرح باید کل قسمت توصیفی را دقیقاً در مورد نحوه تبلیغ مارک تجاری نشان دهد. بیشترین توصیه شده برای روابط عمومی ، بازاریابی و تبلیغات 50:30:20 است.
مرحله 3
نام تجاری خود را تبلیغ کنید ، اما به طور همزمان به دنبال فروش نیست. این امر پس از آشنایی بیشتر مشتریان با پیشنهاد شما ، به خودی خود اتفاق خواهد افتاد. روابط عمومی مسئول بخش اطلاعاتی برنامه بازاریابی است. این عملکرد کمترین هزینه را دارد زیرا عمدتا توسط بخش تبلیغات داخلی انجام می شود و نیازی به پرداخت هزینه ارسال مطالب در رسانه های شخص ثالث و منابع اینترنتی نیست. برای اینکه مطالب تهیه شده توسط متخصصان روابط عمومی شما به عنوان سرمقاله در روزنامه ها و مجلات منتشر شود ، لازم است منابع خبری تهیه کنید که نه تنها برای مخاطبان بالقوه شما ، بلکه برای خوانندگان این نشریات نیز جالب باشد.
مرحله 4
کمپین های بازاریابی ایجاد کنید که وفاداری مشتری را افزایش می دهد. این ممکن است شامل انواع تخفیف ها ، پاداش ها و غیره باشد. به ویژه تبلیغاتی که با شخصی انجام می دهید تأثیر ویژه ای در تبلیغات تجاری دارد. به این نوع تعامل "بازاریابی متقابل" گفته می شود. ایده آن این است که شرکتی را پیدا کنید که همان مخاطب مورد نظر شما را هدف قرار دهد و یک پیشنهاد کلی (با سود بیشتر) برای مصرف کنندگان ایجاد کند. سومین م componentلفه برنامه بازاریابی تبلیغات است ، این گرانترین روش "تبلیغ" است. به همین دلیل است که فقط 20 درصد در تبلیغ برند به آن اختصاص می یابد.
