از نظر وسعت کشور ما ، بازاریابی چریکی چیزی است که تا به امروز بی سابقه است. اطلاعات بسیار کمی در مورد این نوع بازاریابی و حتی بیشتر در روسی وجود دارد. بیایید سعی کنیم این "حجاب" را کمی باز کنیم.
بازاریابی چریکی در درجه اول یک کار تبلیغاتی و بازاریابی با بودجه بسیار اندک است. در عین حال ، اثربخشی این اقدامات قبلاً اثبات شده است ؛ در واقع ، شرکت هایی که از چنین بازاریابی استفاده می کردند ، محصولات خود را با موفقیت در بازار تبلیغ می کردند و توانستند با کمترین هزینه سود خود را افزایش دهند.
بازاریابی چریکی را حتی می توان در نسخه های خطی یونان باستان یافت. این نام از امور نظامی گرفته شده و کاملاً ماهیت را منعکس می کند ، یعنی با کمترین هزینه ، مانند واحدهای حزبی ، این شرکت کالاها یا خدمات خود را تبلیغ می کند. بیشتر این بازاریابی در شرکت های کوچکی استفاده می شود که توانایی پرداخت هزینه های بالای تبلیغ را ندارند.
در آغاز ، بازاریابی چریکی صرفاً به چاپ و توزیع کارت ویزیت ، بروشور یا کارت پستال رایگان متکی بود. با گذشت زمان ، ابزارها شروع به گسترش کردند و مقالات رایگان در انتشارات تخصصی به این نوع بازاریابی نسبت دادند. شرکت ها شروع به شرکت در رویدادهای تخصصی یا اجتماعات عمومی کردند. همچنین شرکت ها شروع به استفاده فعال از مشارکت در تجارت کردند.
با توسعه فناوری رایانه ، روشهای بازاریابی چریکی بسیار گسترش یافته است ، اکنون بازاریابی "ویروسی" و "تکان دهنده" و غیره است.
از همه مهمتر ، بازاریابی چریکی شامل جذب مشتری جدید با حداقل هزینه های مالی است. همچنین ، ویژگی دیگری نیز وجود دارد ، این شرکت با اتخاذ بازاریابی چریکی ، از استفاده از روشهای سنتی تبلیغ خودداری می کند ، یعنی تبلیغات خود را در رسانه ها انجام نمی دهد ، از بنرهای خیابانی ، بنرها و غیره استفاده نمی کند. شاید استفاده از رسانه های کم هزینه تبلیغاتی یا تبلیغات غیر سنتی مانند جعبه کیک ، تبلیغ یک شرکت تحویل گل باشد.
یک ویژگی بارز در بازاریابی چریکی این است که تقریباً بلافاصله یا پس از مدت کوتاهی اولین نتایج را می دهد. و این برای شرکتهای کوچک بسیار مهم است. مزیت بعدی این است که کلیه اقدامات این شرکت برای تبلیغ محصولات و خدمات خود عملاً از نظر رقبا قابل رویت نیست و بنابراین ، هیچ کس از آنها کپی نمی کند. علاوه بر این ، یک رقیب نمی تواند شما را با بودجه هنگفت تبلیغاتی خود "خرد" کند.
و مهمتر از همه ، بازاریابی پارتیزانی می تواند توسط هر شرکتی استفاده شود ، هم با میلیون ها گردش مالی و هم با کوچکترین. برای شرکت های بزرگ ، این فرصتی عالی برای دستیابی به مشتریانی است که دیگر تحت پوشش تبلیغات "استاندارد" نیستند.
