تجزیه و تحلیل آفات (در برخی منابع STEP) یک فناوری بازاریابی است که به شما امکان می دهد جنبه های محیط خارجی را که بر فعالیت های شرکت تأثیر می گذارد ، تعیین کنید. این تحلیل شامل حوزه های سیاسی ، اقتصادی ، اجتماعی و فناوری (به ترتیب سیاسی ، اقتصادی ، اجتماعی ، فنی) است.
نقش تحلیل PEST در دنیای مدرن بسیار زیاد است. به شما امکان می دهد به طور منظم به یک صنعت خاص نگاه کنید ، مهمترین تهدیدات خارجی و عوامل مطلوب را ارزیابی کنید و همچنین اطلاعات اضافی در مورد فرصت های توسعه شرکت ارائه دهید. استفاده از آن اجازه می دهد تا ارزیابی بهتری از موقعیت فعلی شرکت ، نه تنها در بازار منطقه ای ، بلکه در بازار ملی و حتی بین المللی نیز انجام شود. تجزیه و تحلیل آفات هم در سطح خرد (محصولات و دسته های منفرد) و هم در سطح کلان (رقابت ، مقررات صنعت) استفاده می شود.
سیاست
سیاست به یک دلیل حرف اول را می زند. این اوست که محیط خاص را برای تشکیل و توسعه شرکت تعیین می کند. وی همچنین منبع اصلی منابع اصلی برای موفقیت شرکت است. در یک دقیقه ، دولت نه تنها می تواند فعالیت شرکت را متوقف کند ، بلکه به طور کامل از شر صنعت در بازار کنترل شده خلاص می شود.
اما این شرایط شدید است. به طور معمول ، PEST به سادگی وضعیت سیاسی فعلی ، قوانین تأثیرگذار بر عملیات و سایر عوامل احتمالی را تحلیل می کند. به عنوان مثال ، ورود کشور به برخی ساختارهای فراملی.
اقتصاد
اقتصاد به شما امکان می دهد توانایی یک شرکت را بر اساس وضعیت فعلی بازارها در همه سطوح تعیین کنید. به طور معمول ، تجزیه و تحلیل نه تنها برای امور داخلی انجام می شود ، بلکه موقعیت صنعت در سراسر جهان ارزیابی می شود. البته بیشتر اوقات ، این مربوط به زمینه های فعالیت با فناوری پیشرفته است.
اقتصاد همچنین به منابع اضافی شرکت که اغلب حیاتی هستند ، بستگی دارد. فقط تأسیس یک شرکت کافی نیست ، وجود آن باید دائماً حفظ شود و برای این لازم است که عوامل تولید به طور دائمی پر شود. مطالعه اقتصاد امکان پیش بینی کمترین و مناسب ترین شرایط را برای تصمیم گیریهای مهم فراهم می کند.
علاوه بر این ، بر اساس وضعیت فعلی امور ، می توان در مورد سودآوری یک محصول خاص نتیجه گرفت. این اصل در بازاریابی کاربرد پیدا کرده است. به طور خاص ، اگر سطح رفاه ساکنان رشد کند ، آنها تمایل بیشتری به خرید کالاهای گران قیمت دارند و بالعکس. بنابراین ، می توانیم در مورد راه اندازی یک پروژه نتیجه گیری کنیم.
جامعه
عوامل اجتماعی نگرش مردم را نسبت به یک محصول یا حوزه خدمات خاص تعیین می کند. تجزیه و تحلیل در اینجا به طور همزمان در بسیاری از جهات انجام می شود. به عنوان مثال ، مقادیر اساسی مخاطب ، نگرش نسبت به استراحت و کار را در نظر می گیرد. عوامل مذهبی نیز مهم هستند.
رسانه ها نیز در آخرین مکان نیستند. بسته به میزان تأثیر آنها در یک بازار خاص ، می توان در مورد اثربخشی فعالیت های تبلیغاتی ، اهمیت انتشارات مطبوعات و نقش اطلاعات برای ساکنان و غیره نتیجه گیری کرد. علاوه بر این ، تغییرات جمعیتی در حال بررسی است. به عنوان مثال ، رشد فعلی نرخ زاد و ولد ، که تأثیر مفیدی در بازار کالاهای کودک دارد.
فن آوری ها
بسته به پیشرفت تکنولوژی در صنعت ، می توان فرصتهای توسعه شرکت را فرض کرد. به عنوان مثال ، اگر سازمانی از فناوری های منسوخ استفاده می کند ، در این صورت رقابت آنها زیر سوال می رود. به عنوان یک قاعده ، سه شاخص اصلی در اینجا ارزیابی می شود: محصولات جدید ، حق ثبت اختراع جدید و به طور کلی توسعه فناوری.
