ظرفیت بازار ، حجم احتمالی فروش کالاها یا خدمات با قیمت تعیین شده است. شاخص ظرفیت بازار در واحدهای پولی اندازه گیری می شود و حداکثر میزان درآمدی را که فروشنده می تواند در بازار معین با عوامل ثابت مانند تقاضا ، عرضه و قیمت دریافت کند ، مشخص می کند.
دستورالعمل ها
مرحله 1
مفهوم ظرفیت بازار را نباید با حجم آن اشتباه گرفت. ظرفیت بازار ماهیتی کاملاً نظری دارد ، زیرا مجبور کردن همه خریداران بالقوه به خرید محصول تولیدی غیرممکن است. اندازه بازار حجم واقعی فروش در یک دوره معین است.
گام 2
بنابراین ، ظرفیت بازار را می توان به عنوان محصول کمیت کالا با قیمت بازار نشان داد. روش های مختلفی برای ارزیابی ظرفیت بازار وجود دارد. یکی از آنها ، روش تخمین ظرفیت کل ، برای تعیین تقاضای فعلی هنگام معرفی کالای جدید به بازار یا حذف کالای منسوخ استفاده می شود. می تواند برای ایجاد ، به عنوان مثال ، تقاضای بالقوه برای نوع جدیدی از محصول مورد استفاده قرار گیرد.
مرحله 3
به منظور تخمین اندازه بازار ، ابتدا داده های مربوط به کل جمعیت و سطح درآمد آن را بگیرید. سپس مبلغی را که برای خرید انواع خاصی از کالاها ، مثلاً غذا خرج می شود ، از میزان درآمد جدا کنید. از این موارد ، به عنوان مثال هزینه های غذاهای راحت ، و سپس کوفته ها را برجسته کنید. ظرفیت بازار یک محصول جدید که برای عرضه در نظر گرفته شده است به این ترتیب محاسبه می شود.
مرحله 4
سپس مشخص کنید که تولید کننده حداکثر سهم را می تواند بدست آورد. در واقع ، بازار در حال حاضر محصولاتی از شرکت های رقیب دارد که طیف گسترده ای از مشتریان منظم را دارند. برای محاسبه ، شما باید اطلاعاتی در مورد تعداد مصرف کنندگان کوفته و مقدار محصولات تولید شده توسط سایر شرکت کنندگان داشته باشید.
مرحله 5
این روش برای تعیین ظرفیت بازار را می توان به صورت فرمول نشان داد: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC ، جایی که EP ظرفیت بازار است ؛ CH جمعیت است ؛ PP درصد جمعیت است مصرف کوفته ؛ H متوسط خریدهای یک مصرف کننده در سال است؛ RP - متوسط یک بار مصرف کوفته توسط یک خریدار ؛ PG - درصد مصرف کنندگان کوفته گوشتی ؛ SC - قیمت متوسط بازار یک قسمت از گوشت گوساله.
