بسیاری از افراد هنگام تهیه یک کمپین تبلیغاتی برای شرکت خود با مشکل محاسبه میزان بهینه بودجه تبلیغاتی روبرو می شوند. در واقع ، از یک طرف ، این هزینه ها قابل جبران نیستند ، اما از طرف دیگر ، من می خواهم حداکثر آنها را به حداقل برسانم. برای شناسایی موثرترین راه حل ، استفاده از یکی از تکنیک های زیادی که در حال حاضر به طور گسترده استفاده می شود ، ضروری است.
دستورالعمل ها
مرحله 1
از روش بودجه تبلیغات باقیمانده استفاده کنید. برای این منظور ، آن مقادیر سود برای تبلیغات تخصیص می یابد که پس از توزیع به سایر هزینه های شرکت باقی مانده است. این روش محاسبه بودجه تبلیغاتی نسبتاً بی اثر است ، زیرا منعکس کننده وظایف و اهداف واقعی شرکت نیست و فقط برای پروژه های مالی کوتاه مدت مناسب است.
گام 2
بودجه خود را در رابطه با درصدی از فروش تعیین کنید. در این حالت ، لازم است هزینه های ثابت بنگاه اقتصادی در نظر گرفته شود و درصد بهینه ای که تأثیر قابل توجهی بر فعالیت نخواهد داشت ، شناسایی شود. همچنین برای حداکثر کارایی می توانید این مقدار را در هزینه محصولات تولیدی لحاظ کنید. شاخص باید برای کل دوره گزارش تصویب شود و در صورت نوسانات فروش تولید قابل تنظیم باشد. علاوه بر این ، می توانید از درصد پذیرفته شده توسط رقبا استفاده کنید. در همان زمان ، فعالیت تبلیغاتی و حجم فروش از نظر پولی شرکت دوم ارزیابی و برای تولید فعلی اعمال می شود.
مرحله 3
بودجه تبلیغات خود را با برابر کردن سهم بازار تبلیغات خود با سهم بازار محصولات تجاری خود محاسبه کنید. در این حالت ، وضعیت تبلیغات در صنعت معین و موقعیت کلی بازار ارزیابی می شود. موقعیت شرکت در آن محاسبه و وابستگی خطی هزینه های تبلیغات و سهام بازار محصول تعیین می شود. لازم به یادآوری است که با افزایش حجم کل بازار تبلیغات ، برای حفظ نسبت سهام برنامه ریزی شده ، باید بودجه خود را نیز افزایش دهید.
مرحله 4
اهداف کمپین تبلیغاتی را تجزیه و تحلیل کنید و هزینه های اجرای آنها را محاسبه کنید. این روش فقط برای شرکتهایی که در فرصتهای مالی محدود نیستند ، برای کارآمدترین تبلیغات و بهینه سازی هزینه ها تلاش نمی کنند ، قابل اجرا است.
