لایحه اصلاح بخش 2 ، ماده 21 از اول ژانویه 2013 به اجرا در می آید. نمایندگان دومای دولتی ایگور رودنسکی و سرگئی ژلزنیاک درباره ممنوعیت کامل تبلیغات مشروبات الکلی با هر نوع قدرت در رسانه ها صحبت کردند. تهدید چنین ممنوعیتی برای رسانه ها و تولیدکنندگان مشروبات الکلی چیست؟
ویرایش جدید قانون "تبلیغات" از 23 جولای 2012 به اجرا در می آید. تبلیغ هر نوع مشروبات الکلی ممنوع است. به گفته رودنسکی ، این امر به جلوگیری از الكلی شدن گسترده مردم كمك خواهد كرد. اما از آنجا که تقریباً همه تولیدکنندگان نوشیدنی های الکلی هزینه تبلیغات را از قبل پرداخت کرده اند ، دوره انتقال برای جلوگیری از تبلیغ نوشیدنی های الکلی تا اول ژانویه 2013 ادامه دارد.
با متوقف کردن تبلیغات به طور کلی ، تولیدکنندگان مشروبات الکلی قادر به صرفه جویی در هزینه های هنگفتی هستند که برای تبلیغ مارک الکل خود به رسانه ها پرداخت کردند.
در همان زمان ، مارک های معروف مشروبات الکلی در همان حجم به فروش می رسند. کمبود تبلیغات باعث کاهش فروش نمی شود. نوشیدنی های الکلی با کیفیت بالا ، حلقه ای از مصرف کنندگان را تشکیل داده است که برای خرید یک مارک خاص از نوشیدنی ، نیازی به تبلیغ ندارند.
محصولات الکلی مارک های ناشناخته در همان حجم به فروش می رسند. از آنجا که هزینه الکل در نبود مارک تجاری همیشه بسیار کمتر است. این باعث جذب یک حلقه خاص از خریداران می شود که برایشان مهم نیست که از چه مارکی استفاده می کنند ، به شرطی که قیمت قابل قبول باشد.
فقط رسانه هایی که بودجه آنها براساس تبلیغ مشروبات الکلی بود ، از تحریم تبلیغات رنج می برند. طبق برآوردهای اولیه کارشناسان ، بازار تبلیغات چندین میلیارد روبل سود از دست خواهد داد.
برخی از سایت ها فقط از طریق درآمد حاصل از تبلیغات الکلی وجود دارد. با ممنوعیت کامل تبلیغ الکل ، آنها به سادگی مانند حباب صابون ترکیده و یا مجبور به ثبت نام در خارج از فدراسیون روسیه می شوند و همان کاری را می کنند که قبل از اصلاح قانون "تبلیغات" انجام می دادند.
اکثر مدیران رسانه ای معتقدند که از کمبود تبلیغات در مورد محصولات الکلی کمتر نوشابه نخواهند خورد. تبلیغات ، اول از همه ، تبلیغ برند ، رقابت و جذب مشتری های جدید نیست. با این حال ، متخصصان اعتیاد نظر کاملاً متفاوتی دارند. اعتیاد به الکل در روسیه بسیار جوانتر شده است. به طور خاص ، سو the استفاده از آبجو از تمام محدودیت های منطقی فراتر رفته است. کمبود تبلیغات به کاهش قابل توجه تعداد الکل های جدید در بین جوانان کمک می کند. علاوه بر این ، تبلیغات محصولات الکلی بر روان افرادی که قبلاً از الکل سوused مصرف کرده اند ، قدرت پیدا کرده و اعتیاد را شکست داده اند ، تأثیر منفی می گذارد و چندین میلیون نفر در کشور وجود دارد.
