جان واندرميك مي گويد: "اگر مي توان به طور واقعي اثربخشي تبليغات را سنجيد ، آن را مدتها پيش توسط بيمه گران سرمايه گذاري مي كرديم." تجارت کلاسیک تبلیغات درست است - هنوز هیچ روش جهانی برای ارزیابی اثربخشی تلاش های تبلیغاتی وجود ندارد. با این حال ، تبلیغات کاملاً بدون توجه بهینه سازها باقی نماند - اثر بخشی در آن توسط برخی پارامترهای غیر مستقیم تعیین می شود. بین کارآیی ارتباطی که نشان دهنده میزان تأثیر روانشناختی بر مردم است ، و اقتصادی تفاوت قائل شوید.
لازم است
- گروه تمرکز ، متشکل از 40-50 پاسخ دهنده ، مطابق با اصل نمایندگی انتخاب شده اند.
- نتایج مطالعه مخاطبان هدف (CA) ، تعریف ویژگی های نماینده معمولی آن.
دستورالعمل ها
مرحله 1
صحیح ترین روش را باید در نظر گرفت که در آن حتی قبل از شروع کمپین تبلیغاتی از روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات استفاده می شود. در اینجا لازم است درک روانشناختی پاسخ دهندگان ارزیابی شود. 3-5 گروه از تبلیغات / اطلاعیه ها را به گروه متمرکز بدهید ، و به آنها وظیفه ارزیابی ذهنی را در یک مقیاس 10 امتیازی بدهید.
گام 2
آزمایش بعدی نیز قبل از شروع تبلیغ انجام می شود. از معمول ترین اعضای مخاطب خود دعوت کنید و مجموعه ای از چندین پیام تبلیغاتی از جمله پیام های شما را به آنها نشان دهید. در پایان نسخه ی نمایشی ، بخواهید تبلیغی را که به خاطر می آورید علامت گذاری کنید. بنابراین ، قابلیت یادآوری پیام های تبلیغاتی ارزیابی می شود.
مرحله 3
در مرحله بعدی ، آنها ارزیابی تأثیر تبلیغات را مستقیماً در طول کمپین شروع می کنند. ساده ترین روشی است که میزان جلب توجه بازدیدکنندگان را تعیین می کند. ناظر هرکسی را که در یک بازه زمانی به تبلیغ توجه داشته اند علامت گذاری می کند و سپس میزان جذابیت را محاسبه می کند ، به عنوان تعداد افرادی که به تبلیغ نگاه می کنند به تعداد کل افرادی که از تبلیغ عبور می کنند تعریف می شود.
مرحله 4
به موازات آزمون قبلی ، در طول کمپین تبلیغاتی ، نظرسنجی از مشتری را انجام دهید. از پاسخ دهندگان باید پرسید که تبلیغ را دقیقاً در کجا دیده اند.
مرحله 5
در پایان کمپین تبلیغاتی ، نتایج آن با استفاده از روش های دیگر خلاصه می شود. اول از همه ، شاخص های ارتباطی کارایی تبلیغات محاسبه می شود. درجه اجرا به عنوان تعداد افرادی که تبلیغات را به یاد می آورند به تعداد کسانی که آن را به یاد نمی آورند تعریف شده است (مطالعه خود چند روز پس از پایان تبلیغات با مصاحبه تلفنی با افراد مخاطب انجام می شود) پویش).
مرحله 6
پس از آن ، از روش رابینسون استفاده می شود. 200 نماینده از آسیای میانه انتخاب می شوند و لیستی از مارک های تبلیغاتی به آنها ارائه می شود. هر پاسخ دهنده ای باید به س whatالی که در تبلیغات این برند دیده / خوانده / شنیده است پاسخ دهد.
مرحله 7
هر یک از روشهای فوق به ارزیابی اثربخشی ارتباطی اشاره دارد. محاسبه اقتصادی اثربخشی تبلیغات با محاسبه افزایش متوسط گردش روزانه در طول تبلیغات و پس از آن به عنوان درصد اصلی انجام می شود.
