بازاریابی منطقه ای است که با تبلیغات ، مدیریت و روابط عمومی تعامل دارد ، بنابراین در بخشهای مربوط به صنایع فوق مطالعه می شود. دوره بازاریابی معمولاً فشرده است و متخصصان مجبورند بیشتر اطلاعات را به تنهایی - در ادبیات ویژه - جستجو كنند.
دستورالعمل ها
مرحله 1
راهنمای مطالعه مبانی بازاریابی فیلیپ کوتلر برای هر کسی که به دنبال درک موضوع است ، یکی از مواردی است که باید مطالعه شود. صفحات کتاب در مورد آنچه بازاریابی و عناصر آن است - بازار ، مصرف کنندگان ، کالاها ، قیمت ها ، حرکت کالا بیان می کند. نویسنده به خواننده می آموزد که تحقیقات بازاریابی را انجام دهد ، بازار را به درستی تقسیم کند و یک استراتژی ترسیم کند. متن شامل مثالهای زیادی از زندگی است. در ابتدای هر فصل ، اهداف آن به خواننده ارائه می شود. این آموزش به زبان ساده نوشته شده است و به طور خاص برای کسانی که تازه شروع به بازاریابی می کنند ، طراحی شده است.
گام 2
راهنمای مفید دیگر F. Kotler "بازاریابی است. مدیریت". در آن ، نویسنده موضوع م ofلفه مدیریت بازاریابی را لمس می کند. در اینجا اطلاعات بیشتری نسبت به کتاب اول آورده شده است. این کتابچه راهنما همچنین شامل مثالهای بسیاری برای درک بهتر نظریه است. هر فصل با نقل قول های منتهی به متن اصلی آغاز می شود.
مرحله 3
اثری که کاملاً به تحقیقات بازاریابی اختصاص دارد متعلق به ج.ا. چرچیل این کتاب با جزئیات توضیح می دهد که انواع تحقیق چیست ، چرا لازم است ، چگونه آنها را انجام می دهد ، تجزیه و تحلیل و تهیه گزارش در مورد آنها.
مرحله 4
R. Blackwell ، P. Miniard و J. Angel به طور مفصل در مورد رفتار مصرف كننده در دفترچه راهنمايي به همين نام مي نويسند. این کتاب به چگونگی آگاهی مردم از نیازهایی که منجر به تصمیم گیری در مورد خرید می شود ، می پردازد. موضوع ویژگی های فردی یک فرد و نگرش های اجتماعی ، که در انتخاب کالاها و خدمات تأثیر می گذارد ، لمس می شود. فصل های جداگانه به اهمیت دانش در مورد خریدهای آینده و انگیزه برای انجام این عمل اختصاص یافته است. در پایان هر فصل نتیجه گیری و س questionsال مختصری برای سنجش دانش وجود دارد. پرونده ها متن اصلی را دنبال می کنند.
مرحله 5
دیوید آکر در کتاب "ساخت مارک های قوی" با مثال شرکت های معروف اسرار نحوه ایجاد یک مارک به یاد ماندنی و قابل فروش برای محصول خود را فاش می کند. کتاب جالب دیگر درباره مارک ها "بدون آرم" نوشته نائومی کلاین است. این یک تحقیق ژورنالیستی است ، و توضیح نگرش مردم نسبت به مارک های معروف است.
مرحله 6
B. M. انیس ، K. T. کاکس و م.پ. موکوا - 38 مقاله از چندین نظریه پرداز برجسته در این زمینه را در یک کتاب جمع آوری کرد و آنها را در چهار بلوک اصلی با فلسفه بازاریابی ، رفتار مشتری و بازار ، استراتژی های بازاریابی و رقابت ترکیب کرد. این مجموعه "کلاسیک بازاریابی" نام دارد.
