اگر تجربه اطلاع رسانی به مصرف کننده در مورد شرکت و خدمات را ندارید ، درک سوال "کجا باید تبلیغ کرد" دشوار است. بازار مدرن مملو از روزنامه هایی است که مدیران آنها مشتریان را با تخفیف و وعده های زیادی از همکاری دعوت می کنند. چگونه بفهمیم در کدام نسخه چاپی تبلیغ می کنیم؟
دستورالعمل ها
مرحله 1
مشخص کنید که چه محصول یا خدمتی را تبلیغ می کنید. یک شرکت مدرن می تواند در زمینه های مختلف خدمات ارائه دهد و یک کارخانه می تواند مقدار زیادی محصول تولید کند. لازم به یادآوری است که تبلیغ همزمان همه چیز مثر نیست ، زیرا هر محصول مشتری خاص خود را دارد.
گام 2
بدانید که مصرف کننده شما کیست ، تبلیغات باید به آنها هدایت شود. به عنوان مثال ، تهیه سنگ خرد شده و شن و ماسه مورد توجه شرکت های ساختمانی و تجهیزات دندانپزشکی - دندانپزشکان و کلینیک های مربوطه خواهد بود. با محصولی که برای یک گروه از مصرف کنندگان در نظر گرفته شده دشوارتر است ، اما تصمیم گیری در مورد خرید توسط دیگری ساخته شده است. به عنوان مثال ، چکمه های کودکانه برای کودکان در نظر گرفته شده است ، اما تصمیم در مورد خرید توسط والدین گرفته می شود.
مرحله 3
هنگام انتخاب روزنامه به خاطر داشته باشید که مشخصات انتشار باید مورد توجه مصرف کننده شما باشد. علاوه بر نکات شهود و تحلیل خود ، از تحریریه تحقیق در مورد خوانندگان را بخواهید.
مرحله 4
به پارامترهای نسخه چاپی توجه کنید. برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغ خود ، تعداد دفعات روزنامه ، تیراژ و روز انتشار را در نظر بگیرید. هرچه تیراژ بیشتر باشد ، تماس با تبلیغ بیشتر می شود. در نتیجه ، تعداد افراد علاقه مند به تبلیغات نیز در حال افزایش است. دفعات و روز انتشار روزنامه برای ارسال اطلاعات عملیاتی و همچنین برخی جنبه های رفتاری خاص مصرف کننده در نظر گرفته می شود. به عنوان مثال ، قرار دادن تبلیغات برای ساکنان تابستان در نسخه روز شنبه روزنامه ای که روزانه منتشر می شود ، کارساز نیست ، زیرا احتمال اینکه باغداران اطلاعات آن روز را بخوانند زیاد نیست.
مرحله 5
اگر می خواهید امکان اقتصادی قرار دادن آگهی در روزنامه را محاسبه کنید ، هزینه آگهی را بر تعداد نسخه های تیراژ تقسیم کنید. نتیجه بدست آمده هزینه یک تماس با خواننده است. در آینده ، با استفاده از این رقم و نتایج فروش ، می توان تأثیر تبلیغات در روزنامه های مختلف را مقایسه کرد.
مرحله 6
اندازه واحد تبلیغات مناسب را برای اطلاعات شرکت تعیین کنید. ماژول حجم تبلیغ در قاب است. نه تنها به میزان متن ، بلکه به وجود عکسی که توجه خواننده را جلب می کند نیز توجه کنید.
مرحله 7
از تحریریه الزامات فنی طرح را بخواهید و اطلاعات را برای طراح ارسال کنید. برای هر روزنامه ، پارامترهای تولید ماژول ها ممکن است متفاوت باشد ، که با ویژگی های چاپ مقاله مرتبط است.
مرحله 8
ماژول تمام شده به تحریریه روزنامه ارسال می شود. قرارداد منعقد می شود خدمات پرداخت می شود. برای بررسی اثربخشی جایگذاری تبلیغات ، توصیه می شود ماژول را در دو یا سه شماره پشت سر هم قرار دهید.
مرحله 9
پس از ارسال آگهی ، از تحریریه یک نسخه از روزنامه را بخواهید تا محل کار را بررسی کند. اگر نسخه چاپی مناسبی را انتخاب کرده اید و چیدمانی را ترتیب داده اید ، نتیجه به صورت تماس و خرید کالا شما را طولانی منتظر نمی گذارد.
