برای تبلیغ روزنامه ، سه عنصر بازاریابی مورد نیاز است: تبلیغات ، روابط عمومی و تبلیغاتی که برای افزایش وفاداری خوانندگان طراحی شده است. با توجه به این واقعیت که هر رسانه ای خود یک بستر رسانه ای است ، سفارش تبلیغات در منابع شخص ثالث از طریق مبادله منطقی است. دو م componentsلفه دیگر تبلیغ موفق باید به بخش بازاریابی سپرده شود که باید در هر روزنامه وجود داشته باشد.
لازم است
- - برنامه ی بازاریابی؛
- - واحد بازاریابی؛
- - بودجه.
دستورالعمل ها
مرحله 1
مخاطبان "لنگر" نشریه را تعیین کنید - در وهله اول برای چه کسانی در نظر گرفته شده است. ترجیحات مصرف کننده مخاطب مورد نظر را تجزیه و تحلیل کنید. به این ترتیب می توانید چندین بستر رسانه ای را ترسیم کنید که تبلیغات در آنها بیشترین تأثیر را خواهد داشت.
گام 2
یک برنامه رسانه ای تنظیم کنید. در آن باید داده هایی مانند نام رسانه را نمایش داد. تاریخ و مدت زمان تبلیغات سفارش کدام ماژول یا بنر منطقی است؛ هزینه آن تخفیف برای انتشارات مکرر ؛ مخاطبی که تبلیغ را می بیند. کارایی مورد انتظار طرح رسانه باید توسط مدیر انتشارات شما تأیید شود. در غیر این صورت ، احتمال تصمیم ناگهانی برای پایان دادن به بودجه کمپین وجود دارد. در این حالت ، اثر مورد انتظار حتی از ماژول هایی که قبلاً قرار داده شده اند به حداقل می رسد ، زیرا تبلیغات باید به روشی جامع انجام شود.
مرحله 3
سعی کنید سایت های انتخاب شده را با تبلیغات مبادله ای در نشریه خود علاقه مند کنید. آنها ممکن است بخواهند اطلاعاتی در مورد خودشان ارسال کنند یا به تبلیغ کنندگان عادی خود پاداش دهند. اصرار نکنید که تبلیغات مبادله ای با نسبت 1: 1 قرار می گیرند. به خاطر داشته باشید که ممکن است این روزنامه یا مجله قبلاً تبلیغ شده باشد ، همچنین تعداد صفحات ، تعداد دفعات انتشار ، تیراژ ، هزینه تبلیغات و قیمت فروش رسانه ها در تجارت خرده فروشی.
مرحله 4
همین کار را با دارندگان سیستم عامل های تبلیغات در فضای باز با ارائه مبادله به آنها انجام دهید. به طور معمول ، این شرکت ها مایل به تجارت با رسانه ها هستند. در این حالت ، نسبت محل قرارگیری می تواند مستقیماً متناسب با هزینه باشد.
مرحله 5
یک کمپین روابط عمومی ایجاد کنید که شامل تولید اخبار و ارسال رایگان بیشتر آنها در رسانه های خارجی یا سایت های اینترنتی باشد. وظیفه متخصصی که با این موضوع سرو کار دارد ایجاد اخباری است که نه تنها از انتشارات شما ، بلکه از محل قرارگیری این خبر برای مخاطبان هدف جالب باشد.
مرحله 6
در جایی که می توان نگرانی های صنعت را مطرح کرد ، یک کنفرانس مطبوعاتی برگزار کنید. وب سایت خود را ایجاد کنید (ترجیحاً با یک انجمن). شرکتهایی را پیدا کنید که همان گروه هدف را با هدف انتشار خود قرار دهند ، تبلیغات مشترک بازاریابی را توسعه دهند. اگر روزنامه شما دارای موضوع سرگرمی است ، مسابقات را با جوایز و سایر رویدادهای "سرگرمی" در صفحات ترتیب دهید. همه اینها تأثیر مفیدی در تبلیغ رسانه ها خواهد داشت.
