تلفیق شهرتی که طی این سالها با یک نام ناشناخته جدید به دست آمده کار ساده ای نیست. از یک طرف ، سرمایه گذاری های مالی. از طرف دیگر ، خطر از دست دادن مشتری وجود دارد. چگونه بدون تسلیم موقعیت های برنده در بازار ، نام تغییر دهیم.
اعتماد را تضعیف نکنید
البته تغییر نام (تغییر نام) تغییر نام تجاری نیست (تغییر کامل برند). اگر آرم و هویت شرکتی قابل شناسایی باقی بماند ، کار بسیار ساده می شود. نکته اصلی در اینجا تضعیف اعتماد مشتری نیست. برای انجام این کار ، ابتدا باید آنها را متقاعد کنید که تغییر نام منجر به تغییر در کیفیت خدمات یا محصولی که شرکت نمایندگی می کند نمی شود.
برای این کار ، و همچنین برای معرفی موفقیت آمیز نام جدید ، یک شرکت ارتباطی جدی لازم است. همه رسانه ها باید درگیر شوند: تبلیغات ، رسانه های چاپی ، تلویزیون ، رادیو ، اینترنت.
اول یک اسم بود
اما ابتدا باید نام جدیدی به دقت مورد بررسی قرار گیرد. به هر دلیلی نام شرکت تغییر نمی کند ، این یک دلیل عالی برای یک بار دیگر تبلیغات خود و فرصتی برای تأثیرگذاری بیشتر کار شما است. نکته اصلی این است که این فرصت را از دست ندهید.
تغییر نام فقط تغییر نام و شعار جدید نیست. این یک کمپین کامل است که در نهایت ، کسب و کار را به سطح جدیدی ارتقا داده و کارایی آن را افزایش می دهد.
اگر هنگام انتخاب آن ، نیازهای مخاطب هدف ، روش های موقعیت یابی محصول و روند بازار در نظر گرفته نشود ، نام جدید موفق تر از نام قدیمی نخواهد بود. تغییر نام ایده ها می تواند هر چیزی باشد ، اما تحقیقات مقدماتی دقیق در مورد بازار و کار شرکتی که باید نام جدیدی پیدا کند مهم است. و فقط برنامه ریزان بازاریابی و استراتژیک می توانند این کار را به صورت حرفه ای انجام دهند. پس از جمع آوری اطلاعات ، نوبت به سازندگان می رسد. با دانستن مجموعه ای از کیفیت های خاص که مصرف کنندگان برای آن مارک معینی ارزش قائل هستند ، می توانند نام جدیدی بسازند به طوری که اطلاعات مربوط به این کیفیت را به طور کامل به مصرف کننده منتقل کند.
تجزیه و تحلیل تمام معانی معنایی نام انتخاب شده ، تجزیه و تحلیل واجاسمانیایی آن مهم است. به هر حال ، از نظر علمی ثابت شده است - ترکیبی خاص از اصوات ارتباطات خاصی را در افراد ایجاد می کند - از اندوه تا شادی.
حفظ آبرو
با تغییر نام صرفه جویی در چهره مهم است. آرم ، هویت شرکتی ، تمام عناصر طراحی شده توسط مشتریان توسط شرکت ، شرکت را شناسایی می کنند. بد نیست اگر نام جدید با نام قدیمی هم خوانی داشته باشد ، به همان تعداد نویسه داشته باشد و در آرم با همان قلم درج شود. اما تمایل به حفظ "شباهت" به هیچ وجه ارزش ندارد. این روند آگاهی را افزایش می دهد. اما اگر لازم است نام به طور اساسی تغییر یابد ، این نیز چیز چشمگیری نیست. این فرصتی است برای موفقیت در تجدید برند ، مدرن ساختن آن ، هماهنگ با زمان امروز.
نام تجدید شده باید به یک کاتالیزور در توسعه شرکت تبدیل شود ، مشتریان بیشتری را جذب کند و به آن اجازه دهد موقعیت های جدیدی در بازار بگیرد.
