محصول مهمترین قسمت از ترکیب بازاریابی است. قبل از شروع تولید ، انجام تحقیقات بازار ضروری است. با این کار می توانید انتظارات مصرف کنندگان را دریابید و کالای مورد تقاضا را آزاد کنید.
دستورالعمل ها
مرحله 1
در بازاریابی ، یک محصول را می توان از دو طرف مشاهده کرد. از یک طرف ، وسیله ای است که مصرف کننده می تواند نیازهای خود را برآورده کند. از طرف دیگر ، محصول محصولی است که باید به فروش برسد.
گام 2
هر چیزی که بتواند یک نیاز یا نیاز را برآورده کند می تواند محصول نامیده شود. اینها خدمات ، کار ، اشیا objects فیزیکی هستند. یک محصول در بازاریابی شامل مجموعه ای از خواص است که برای مصرف کننده قابل توجه است. این می تواند اعتبار ، بسته بندی ، ارزش پول باشد.
مرحله 3
اگر این مفهوم را از نظر بازاریابی در نظر بگیریم ، خریدار نه خود محصول بلکه منافع حاصل از آن را خریداری می کند. ویژگی های اصلی محصول عبارتند از: قابلیت اطمینان ، دوام ، قابلیت ، طراحی ، توانایی های ارگونومیک ، اعتبار.
مرحله 4
چندین طبقه بندی محصول وجود دارد. با توجه به هدف آنها ، به اهداف مبادله ای ، تقاضای مصرف کننده و صنعتی تقسیم می شوند. با توجه به شرایط استفاده ، کالاها می توانند کوتاه مدت و با دوام استفاده شوند. با توجه به درجه پردازش و ماهیت مصرف: محصولات نهایی ، اجزا ، محصولات نیمه تمام و مواد اولیه.
مرحله 5
کالاها با توجه به هدف و هدفشان به: کالاهای لوکس ، کالاهای معتبر ، کالاهای تقاضای انتخابی و تقاضای روزمره طبقه بندی می شوند. با توجه به روش ساخت ، محصولات استاندارد و منحصر به فرد را می توان تشخیص داد. خدمات می تواند داخلی ، اجتماعی و تجاری باشد.
مرحله 6
قبل از عرضه یک محصول ، یک شرکت باید محصولات رقبا را مطالعه کند و درک کند که مشتریان به چه دلایلی آنها را خریداری می کنند. این شرکت نیاز به انجام تحقیقات جامع بازاریابی دارد. این به شما امکان می دهد وضعیت بازار را بهتر درک کنید.
مرحله 7
علاوه بر این ، شرکت باید به تعدادی از سالات پاسخ دهد: چه کسی مصرف کننده اصلی محصول خواهد بود ، ظرفیت بازار چقدر است ، آیا فصلی بر فروش تأثیر می گذارد؟ همچنین لازم است در مورد واکنش شرکت های رقیب نسبت به انتشار کالا ، کانال های توزیع را انتخاب کنید. درک این نکته مهم است که آیا تولید یک محصول خاص باعث تقویت اعتبار شرکت می شود و چرخه عمر محصول چگونه خواهد بود؟
مرحله 8
وقتی کالای جدیدی وارد بازار می شود ، مصرف کنندگان نسبت به آن نگرش ایجاد می کنند. فرآیند ادراک شامل پنج مرحله است.
در ابتدا ، مصرف کننده شناخت کلی سطحی از یک محصول جدید را کسب می کند ، سپس به محصول علاقه نشان می دهد - او شروع به جستجوی اطلاعات در مورد محصول می کند.
مرحله 9
در مرحله سوم ، مصرف کننده تصمیم می گیرد که از این محصول استفاده کند یا خیر. در مرحله چهارم ، خریدار محصول را خریداری می کند و یک نمونه می سازد. مرحله نهایی تحویل حکم محصول است. مصرف کننده تصمیم می گیرد که آیا از محصول استفاده خواهد کرد یا خیر.
