ایجاد تبلیغات یک کار خلاقانه ، جالب ، چند وجهی اما پرزحمت است. بی دلیل نیست که ولادیمیر مایاکوفسکی ، نویسنده کمپین های تبلیغاتی دیرینه اما م effectiveثر و مطابق با استانداردهای امروزی ، تبلیغات را "متنوع ، داستانی" خواند. هر پیام تبلیغاتی باید به روشی زنده ، قابل فهم ، جالب و قانع کننده نوشته شود. باید اخلاقی و صادق ، عینی و خاص باشد. چگونه می توان یک نسخه تبلیغاتی نوشت که تمام این شرایط را داشته باشد؟
دستورالعمل ها
مرحله 1
استادان - متون در زمینه نوشتن متن تبلیغاتی معقول ، توصیه های اساسی زیادی می کنند. در اینجا موارد اصلی ذکر شده است.
ترکیب پیام تبلیغاتی را همانند یک مقاله کوچک برنامه ریزی کنید. عنوان (شعار) ، مقدمه (آغاز) ، قسمت اصلی ، نتیجه گیری. مطمئناً ، اگر تبلیغ شما در دو یا سه جمله جای بگیرد ، ساختار ترکیبی می تواند خراب شود.
گام 2
متن آگهی را طوری بسازید که گویی یک نفر را مخاطب خود کرده اید و برای او نامه بنویسید. در بحث از مزایای محصول یا خدمات تبلیغ شده ، حقایق ساده و سرسختانه ای ارائه دهید (نتایج تحقیق ، آزمایشات ، نمونه هایی از انجام تعهدات گارانتی ، شهادت های قدرشناسانه کاربران ، ارزیابی قیمت محصول در بازار).
مرحله 3
سعی نکنید تمام مزایای محصول خود را تبلیغ کنید ، اصلی ترین آنها را انتخاب کنید. در عین حال ، در مورد محاسن محصول اغراق نکنید - آنها باید از نظر خواص و کیفیت واقعی آن مناسب باشند. مبهم نباشید - دقیق باشید.
مرحله 4
هنگام توصیف کالایی ، روی آنچه خریدار باید با آن انجام دهد تمرکز نکنید - تأکید کنید که محصول برای او چه کاری انجام می دهد. از کلمات غیرقابل قبول "ممکن" ، "اراده" ، "می تواند" استفاده نکنید (بهتر است مستقیماً بیان کنید: محصول برای این و آن خوب و مناسب است). محصول خود را با هم رقیبان مقایسه نکنید.
مرحله 5
کوتاهش کن اگر متن آگهی همچنان به حجم نیاز دارد ، با طراحی گرافیکی آن کار کنید. پاراگرافهای مورد نظر را با حروف بزرگ و مورب برجسته کنید. سعی کنید بیش از دو نوع فونت استفاده نکنید. تناسب بین فاصله خط و پاراگراف را حفظ کنید. ایده اصلی ، ایده یک پیشنهاد تبلیغاتی را در یک طرح کلی برجسته کنید.
مرحله 6
ماهرانه استفاده کنید به اصطلاح عبارت echo - پایان متن ، که محتوای اصلی پیام تبلیغاتی ، جمله کلیدی آن را تکرار می کند و نگاه کاملی به آن می دهد. پایان می تواند ذکر یک علامت تجاری ، شعار یا عبارت دیگری باشد که به طور خاص برای این تبلیغ اختراع شده است.
مرحله 7
به این فکر کنید که چگونه لینک مخاطبین کوتاه و روشن ترسیم می شود (آدرس خروجی با نمودار یا شماره ، شماره تلفن ، نشانه ای از وب سایت شرکت ، سایر اطلاعاتی که برای خرید یا سفارش محصول مورد نیاز است).
