یک شعار موفق درک مثبتی از شرکت یا برند در بین مصرف کنندگان ایجاد می کند. شما فقط باید کلمات موثری را انتخاب کنید ، و علاقه به محصولات شرکت تبلیغ شده چندین برابر می شود. این کار را می توان با دانستن تکنیک های اساسی ایجاد شعارهای به یاد ماندنی به راحتی انجام داد.
این شعار شعار شرکت است ، یک شعار تبلیغاتی کوتاه که برای تقویت موقعیت برند و جلب توجه مصرف کنندگان بالقوه طراحی شده است. یک شعار موفق ارزش بازاریابی زیادی دارد. هر چه متن شعار روشن و اصیل تر باشد ، به احتمال زیاد مصرف کنندگان آن را به خاطر می سپارند و علاقه به محصولات شرکت تبلیغ شده را برمی انگیزند. معیارها و تکنیک های خاصی برای ایجاد شعارهای موثر وجود دارد که هر تبلیغ دهنده و نویسنده متن باید آنها را بداند.
معیارهای اصلی یک شعار جذاب
1. ایجاز. برای اینکه شعار بهتر به خاطر بیاید ، باید بسیار کوتاه باشد و شامل عبارات "پرهیز" نباشد. در ذهن مخاطبان هدف ، شعارهای طولانی مدت به تعویق نمی افتد. یک عبارت کوتاه و بزرگ سریعتر به خاطر سپرده می شود و تأثیر بیشتری خواهد داشت ("همه چیز مبتکرانه است - هولستن").
2. شعار باید موزون باشد. بهتر از آن ، حاوی قافیه است (به عنوان مثال ، "گربه شما Whiskas را می خرد" ، "Rondo. نفس تازه درک آن را آسان تر می کند"). چنین شعارهای تبلیغاتی به گوش صدمه ای نمی زند و خیلی بهتر از آنها یاد می شود.
3. شعار باید مصرف کننده را به کالا ارجاع دهد. موفق ترین شعارها شعارهایی است که نام شرکت یا مارک را ذکر کند (به عنوان مثال ، "ایده ای وجود دارد - ایکیا وجود دارد"). در این حالت ، این شعار ارتباط خود را از دست نخواهد داد و همیشه توسط مصرف کنندگان با مارک خاصی همراه خواهد بود.
4- این شعار باید احساسات مثبت را برانگیزد. این قطعاً روی نگرش خریداران نسبت به یک مارک یا شرکت تأثیرگذار خواهد بود. از لحن استفاده کنید تا به شعار خود طعم احساسی مناسبی ببخشد. یک مثال خوب عبارت های "Sprite. نگذار خودت خشک شود! " و "سرعت خود را کم نکنید - اسنیکرزنی!"
5. شعار باید منحصر به فرد باشد. کپی برداری از ایده یک شعار از سوی رقبا قابل قبول نیست.
تکنیک های ایجاد شعارهای موفق
برای ایجاد شعارهای احساسی روشن ، متخصصان تبلیغات از تکنیک های زیر استفاده می کنند:
1) بازی با کلمات: "پاکی جزر و مد خالص است"؛
2) شوخ طبعی: «ولخرجی. تصویر هیچ چیز نیست - تشنگی همه چیز است "یا" زمان با انسان چاق بدون توجه پرواز می کند! " (تبلیغ آبجو Tolstyak) ؛
3) یک سوال یا درخواست از مشتری: "آیا هنوز سفید می پوشید؟" (جلوه جزر و مد پری) ، "تو لیاقتش را داری" (L'Oréal) ؛
4) تکنیک های هنری: برجسته سازی صدا یا ریتم ، استفاده از نئولوژی ها ، نقل قول ها ، گفته ها ، مخالفت ها ، پارافره ها و … ("M-M-M، Danone …" ، "یک روز خوب پپسی داشته باشید" ، "هفت مشکل - یک جواب" ، "زندگی را با شاخ بکش").
5) تکان دهنده: "نگران نباشید - ما به آنجا خواهیم رسید!" (AVTOVAZ). اتفاقاً ، شعارهای تکان دهنده در بین بسیاری از مصرف کنندگان محبوب است. به عنوان مثال یوروست را به یاد بیاورید که در شعارهای خود از فحاشی استفاده کرد. سهم این شرکت در مدت زمان کوتاهی 5 درصد رشد کرده است و این به لطف شعارهای رسوایی آن است.
به طور کلی ، نوشتن شعار روند چندان دشواری نیست. آنها فقط از تبلیغ کنندگان خلاقیت و اصالت می خواهند. اگر این ویژگی ها را داشته باشید ، می توانید به راحتی یک شعار بزرگ و به یادماندنی ایجاد کنید که باعث ارتقا image وجهه برند شما می شود.
