تحقیقات بازاریابی رومیزی مجموعه ای از روش های جمع آوری و تحلیل اطلاعات است که در منابع اولیه یا ثانویه باز وجود دارد.
طبقه بندی روشهای تحقیق بازاریابی
روشهای تحقیق بازاریابی شامل موارد زیر است:
- کابینت (که ثانویه نیز نامیده می شود) - که در آن تجزیه و تحلیل اطلاعاتی که قبلاً جمع آوری شده است انجام می شود.
- میدانی (اولیه) - اگر اطلاعات کافی برای تحقیقات میز وجود نداشته باشد ، تحقیقات انجام می شود
از مزایای تحقیقات بازاریابی می توان به هزینه کم ، سرعت بالا در بدست آوردن نتیجه و طیف وسیعی از وظایف که باید حل شود ، پرداخت.
- معیار (معیار) - تجزیه و تحلیل موقعیت شرکت بر اساس مقایسه با معیار.
تحقيقات ميزي مي تواند به عنوان روش اوليه و ثانويه تحليل عمل کند. آنها می توانند برای آزمایش داده های مطالعات میدانی یا ارائه فرضیه های اولیه یا شناسایی وظایف انجام نظرسنجی ها ، گروه های متمرکز و غیره استفاده شوند. در برخی از مناطق کاملاً تخصصی بازار ، مشکلات بازاریابی فقط با استفاده از روش های ثانویه قابل حل است (به عنوان مثال پزشکی یا بازارهای b2b).
وظایف و انواع تحقیق روی میز
تحقیقات میز به شما امکان می دهد اطلاعات کلی در مورد روند توسعه بازار به دست آورید ، ساختار ، حجم و پویایی توسعه را تعیین کنید ، آنالیز رقابتی و قیمت را انجام دهید و پیش بینی های توسعه بازار را تعیین کنید.
مضرات تحقیق روی میز - همیشه نمی توان داده های لازم را به دست آورد ، ممکن است اطلاعات منسوخ یا نادرست باشد.
اطلاعات ثانویه از منابع خارجی و داخلی که قبلاً منتشر شده اند برای مقاصدی غیر از تحقیقات بازاریابی جمع آوری می شوند. این ، به عنوان مثال ، داده های آماری ، نشریات چاپی ، گزارش های شرکت ، نشریات انجمن ها ، لیست قیمت ها ، تجزیه و تحلیل سeriesالات اینترنتی. تنها محدودیتی که در استفاده از اطلاعات وجود دارد این است که محقق باید از صحت و اطمینان آن اطمینان داشته باشد.
اگر وظیفه تحقیق میز تحریر تفسیر اطلاعاتی است که قبلاً جمع آوری شده است تا تصمیمات مدیریتی اتخاذ شود ، تحقیقات اولیه با هدف کار مستقیم با مصرف کنندگان شرکت و همچنین فروشندگان و رقبا انجام می شود.
از میان روش های تحقیق روی میز ، می توان تحقیقات اکتشافی (تجزیه و تحلیل سریع) را جدا کرد - هدف آن به دست آوردن ظرفیت و حجم تخمینی بازار ، شناسایی جایگاه های امیدوار کننده برای توسعه و بخشهای مصرف هدف است. غالباً این نوع تجزیه و تحلیل برای كوشش دقیق یا تهیه ی یك طرح تجاری استفاده می شود.
تحقیق عمیق یک روش تجزیه و تحلیل پیچیده است که به شما امکان می دهد طیف کاملی از اطلاعات بازار را که اساس استراتژی و تاکتیک های بازاریابی شرکت است ، بدست آورید.
