نحوه انجام یک گروه متمرکز

فهرست مطالب:

نحوه انجام یک گروه متمرکز
نحوه انجام یک گروه متمرکز

تصویری: نحوه انجام یک گروه متمرکز

تصویری: نحوه انجام یک گروه متمرکز
تصویری: Uniswap |آموزش صرافی غیر متمرکز 2024, مارس
Anonim

انجام یک گروه متمرکز هنگامی ضروری است که در چارچوب یک تحقیق بازاریابی ، لازم باشد به س questionsالات مطرح شده پاسخ داده شود یا نگرش مخاطب هدف نسبت به برخی از کیفیت های کالایی که به بازار عرضه می شود ، پی ببرد. برای بدست آوردن داده های عینی ، حداقل 3-4 گروه متمرکز مورد نیاز است.

انجام یک گروه تمرکز یکی از انواع تحقیقات بازاریابی است
انجام یک گروه تمرکز یکی از انواع تحقیقات بازاریابی است

لازم است

اتاق با یک میز کنفرانس ، دوربین فیلمبرداری ، سه پایه ، شرکت کنندگان ، مجری

دستورالعمل ها

مرحله 1

دامنه س questionsالاتی را که می خواهید در طول گروه تمرکز به آنها پاسخ دهید ، مشخص کنید. شما باید کاملاً بفهمید که با آنها چه خواهید کرد ، چگونه از آنها در استراتژی تجارت خود استفاده کنید. غالباً اتفاق می افتد که س questionsالاتی که برای بحث مطرح می شوند همان نتیجه نیستند - نتیجه مطالعه روی کاغذ باقی می ماند و تجسم پیدا نمی کند. هنگام نوشتن سال ، سعی کنید منافع تمام بخشهای شرکت ، نه فقط بخش بازاریابی خود را در نظر بگیرید.

گام 2

تصمیم بگیرید که چه کسی مجری خواهد بود ، یعنی رهبر گروه های متمرکز. این فرد باید فردی خوش مشرب باشد که بداند چطور می تواند س questionsال کند ، در صورت لزوم - حرکت کانال مکالمه به مسیر درست ، تشویق شرکت کنندگان به دادن پاسخ های دقیق. مجری نباید پاسخ مهمانان دعوت شده را در حین تحقیق ضبط کند. این قابلیت باید به روانشناسان مشاهده گر در آن طرف دیوار آینه کاری اختصاص یابد.

مرحله 3

تجهیزات ضبط فیلم را تهیه کنید. از قبل نقطه عکاسی را که در آن دوربین فیلمبرداری را روی سه پایه قرار می دهید ، علامت گذاری کنید. اگر همه سر میز وارد قاب می شوند ، آزمایش کنید. صدا ، نور ، تعادل رنگ را تنظیم کنید. همچنین ، هنگام آماده شدن برای گروه تمرکز ، نوشیدنی های غیر الکلی ، قلم و دفترچه یادداشت را برای شرکت کنندگان و یک تلنگر نمودار برای مجری تهیه کنید.

مرحله 4

از شرکت کنندگان دعوت کنید. به این فکر کنید که چگونه رضایت آنها را تشویق کنید. یک بار دیگر مطمئن شوید که همه آنها خریداران بالقوه شما هستند و نه فقط بیکار ، در تعداد زیاد و با فرکانس منظم با پرداخت هزینه ناچیز در چنین مطالعاتی. بهتر است نمونه گیری را خود انجام دهید تا اینکه به بازاریاب های خارجی اعتماد کنید.

مرحله 5

فقط پس از بحث كامل در مورد س previousال قبلی ، س newال جدیدی برای مشاركت كنندگان گروه متمركز كنید. این مطالعه بازگشت به موضوعات را مجاز نمی داند ، زیرا این امر روند درک کافی از محصول را مختل می کند. اگر موضوع مورد بحث مربوط به یک موضوع مادی است (نه خدمتی) ، حتماً نمونه ها را تهیه کنید. در دست داشتن آنها پاسخگویی به س questionsالات مجری را برای شرکت کنندگان در گروه متمرکز بسیار آسان می کند.

مرحله 6

فیلم را ببینید. احساسات خود را با نظر روانشناسان ناظر مقایسه کنید. تمام پاسخ های شرکت کنندگان دعوت شده را ضبط کنید. برای تجزیه و تحلیل نتایج ، یک جدول محوری تهیه کنید که در آن پاسخ های مکرر با نشانگرهای همان رنگ برجسته شوند. برای اینکه پاسخ به سوالات مطرح شده عینی باشد ، باید 3-4 جلسه برای هر محصول جمع آوری شود که در هر یک از آنها حداکثر 10 نفر می توانند حضور داشته باشند.

توصیه شده: